Древний и по-современному динамичный Ярославль постоянно привлекает потоки туристов. При этом подчас остро не хватает людей, которые могут ярко, компетентно и заинтересованно рассказать гостям о достопримечательностях и истории города. Для подготовки отважных бойцов туристского фронта проводятся очередные курсы экскурсоводов.
Слушатели знакомятся с историей и культурой Ярославского края, получают информацию о политической ситуации региона и современном социально-экономическом и культурном положении Ярославской области, овладевают основами профессиональной экскурсионной деятельности, включающей в себя подготовку текста экскурсии и методику проведения экскурсии. По завершении программы слушатели получают свидетельство о повышении квалификации государственного образца . А город получает мощное пополнение рядов тех, кто несет «городу и миру» славу Ярославля.